После того, как удалось достичь определенных результатов и подняться (или не подняться) на первую страницу в выдаче по определенному запросу – как измерить ценность и значимость достигнутого результата?

В результате нескольких исследований доказано, что 68-90% пользователей Google кликают по результатам на первой странице. То есть, страницы, которые не попадают в первые 10 результатов, по большому счету, остаются без посетителей с поисковой системы по данному запросу. И здесь уже не играет роли – вы на 20 или 200 месте.

Что же касается первых 10 результатов выдачи, то здесь тоже было произведено исследование на основании просочившейся информации о запросах от AOL в 2006 году.

Ниже приведена таблица, которая основана на 9 038 794 запросах и 4 926 623 переходов по результатам запросов.

Если суммировать переходы по результатам первой страницы, то мы получим данные о том, что 89,82% пользователей не перешли на вторую страницу результатов поиска (что подтверждает, по большому счету, результаты других исследований).

Эта таблица, основанная на реальных данных, демонстрирует важность быть как минимум на первой странице выдачи по важным ключевым выражениям.

А тот факт, что положение на первой странице на десятом месте позволяет получить только 3% посетителей от тех, которые получает обладатель первого места, указывает еще и на огромное значение занять максимально высокое положение на первой странице в выдаче.

Как измерить данные проценты в количестве посетителей, а еще лучше в количестве конверсий (= в денежном эквиваленте)? Об этом в следующих материалах.

Не успели бесчисленные ресурсы по оптимизации объявить о том, что Google теперь публикует статистику по количеству запросов (Google AdWords Keyword Suggestion Tool), как появились продвинутые гуру и популярно объяснили – данная статистика, по большому счету, имеет значение для тех, кто плотно работает с платными поисковыми системами (MSN AdCenter, Google AdWords, Yahoo! Search Marketing).

Дело в том, что статистика по запросам берется именно из базы AdWords. Многие сразу обратили внимание на то, что количество запросов очень большое, даже для поисковой системы номер 1. Как оказалось, сюда включены и показы объявлений через систему Google AdWords Content Network. Поэтому для большинства компаний, которые специализируются именно на SEO, данная статистика менее ценна, чем все первоначально предвкушали.

Несмотря на вышеупомянутые моменты, новый источник статистической информации, да еще от Самого Google, является интересным.

Социальные сайты (digg.com, del.icio.us, stumbleupon.com и т.д.) довольно популярны на протяжении нескольких лет. При этом они пользуются популярностью как у пользователей, так и у Интернет маркетологов.

Даже Google не скрывает того, что ссылки приобретенные посредством использования социальных сайтов высоко ценятся

Как следствие, появилась новая должность во многих Интернет компаниях и SEO агентствах – Менеджер соц медиа.

Цель его деятельности ясна изначально – популяризировать бренд, получить на сайт небольшой процент от огромного числа посетителей социальных сайтов, а также некоторое количество ссылок, благодаря проводимым кампаниям (при этом получение ссылок во многих случаях является приоритетным видом деятельности для менеджера). Но что и как делает этот менеджер для достижения поставленных целей – было не всегда понятно.

Для того, чтобы попытаться ответить на вопрос – кто же такой этот менеджер соц медиа был организован опрос целого списка известных онлайн персон. Как оказалось, многие видят менеджеров соц медиа в своем ракурсе.

Можно цитировать многие из определений. Мне ближе определение, которое наглядно привел Майкл Грей:

«Соц медиа маркетолог должен владеть рядом навыков. Прежде всего, он должен разбираться в том, что привлекает посетителей того или иного соц сайта, какого плана материалы близки аудитории. Те статьи, которые популярны на digg.com вовсе не обязательно будут также популярны на reddit. Причина этого кроется в разной аудитории (интересы, вкусы, предпочтения), которая посещает эти сайты. То есть менеджер соц медиа знает об этих различиях и учитывает их при разработке соц кампаний, материалов, видео и графики.

Следующим важным качеством, которым обязан владеть менеджер соц медиа – это понимать, что делает материалы единицей вирусного маркетинга. Для многих компаний соц медиа – это новый канал для продвижения существующих маркетинговых лозунгов. По этой причине они почти никогда не преуспевают с соц медиа.

Например, статья «10 причин почему Вам нужна дорожная страховка» изначально обречена на провал в соц медиа – она не интересна, не шокирует, не несет в себе основных вирусных элементов.

А вот статья под названием «10 человек, которые пожалели о том, что не приобрели дорожную страховку» с использованием фото крушения самолетов на взлетной полосе или видео с чемоданом, который выпадает, и его содержимое разлетается по той же взлетной полосе – имела бы намного больше шансов стать популярной в соц медиа.

И, наконец, понимание того, что менеджер соц медиа должен сам быть частью соц сайтов. Невозможно прийти на соц сайт, разместить 1-2 статьи и получить массу ссылок»

Вопрос, на который многие хотели бы услышать ответ из первых уст…

Некогда популярная команда в Google – link:www.site.com – уже давно никем не используется, так как поисковая система выдает мизерный процент заиндексированных ссылок. И даже информация по ссылочной структуре через интерфейс Webmaster Central у многих вызывает недоверие.

Предпочтение отдается Yahoo! Site Explorer, который по мнению большинства специалистов является наиболее точным инструментом, отражающим ссылочную структуру.

В одном из последних интервью Matt Cutts («PR-менеджер» Google) косвенно упомянул о ссылках, которые по душе Google:

- социальные сайты (ссылки, которые сайты получают благодаря - Digg, del.icio.us и т.д.)

Чуть меньше «любви» получают ссылки через информеры:

- информеры (widgets) – можно подробно почитать об этом здесь

Вообще, информеры имели крутой взлет и такое же падение. Вебмастеру удалось за короткий срок создать и продвинуть сайт знакомств. Затем он его удачно продает JustSayHi. После этого он на одной из конференций рассказывает секрет успеха своего проекта – информеры. И Google в течение нескольких недель латает эту брешь в своей системе. А столь стремительно взлетевший сайт знакомств теряет свои позиции в Google и трафик…

Что интересно было услышать еще в интервью с инженером Google, так это то, что поисковая система №1 не против определенного процента взаимных ссылок, но процент должен быть разумным в общей ссылочной структуре:

- взаимные ссылки работают

Безусловно, список любимых ссылок Google длиннее, также он не постоянен и подвержен частым переменам, как и все явления в Интернет. Но на определенный промежуток времени эта информация актуальна, хотя не настолько, чтобы повторить успех сайта знакомств.

После “небольшого” перерыва в два года мы возобновляем блог нашего сайта и активизируем продвижение нашей “основной услуги” - оптимизация англоязычных сайтов.

С одной стороны, услуга по оптимизации теряет свою актуальность - нужно быть не в себе, чтобы обещать клиентам Top 10 Google по высокочастотным запросам. Факторы, которые использует Google для ранжирования сайтов, все менее подвержены влиянию SEO оптимизаторов.

С другой стороны, эффективная борьба поисковых систем со спамом позволяет направить SEO индустрию в более цивилизованное русло. Теперь SEO приобретает вид полноценного маркетингового комплекса. На это мы собственно и расчитываем…